Czym jest FOOH, po co i kiedy go stosować?

Czym jest FOOH?

FOOH (Fake Out of Home) to format, który wygląda jak klasyczna reklama zewnętrzna, choć istnieje tylko wirtualnie. Zmienia on sposób myślenia o komunikacji marketingowej. Kreatywny zespół korzystający z najnowszych technologii jest w stanie stworzyć sceny wręcz nie z tego świata. Choć akcja zwykle rozgrywa się w miejskich przestrzeniach lub na łonie natury, to wszystko dzieje się w nadzwyczajnych, hiperrealistycznych okolicznościach, co sprawia, że odbiorca musi poukładać w głowie to, co właśnie zobaczył i zapamiętuje reklamę na dłużej. Coraz częściej oferta agencji reklamowych zawiera FOOH jako element kampanii, który przyciąga uwagę, wywołuje emocje i pozwala marce wyróżnić się w tłumie powtarzalnych komunikatów.

FOOH łączy w sobie te 5 obszarów:

1. Technologię CGI (Computer-Generated Imagery)

To podstawa tego formatu. Dzięki zaawansowanej grafice komputerowej możliwe jest tworzenie spektakularnych wizualizacji, które wyglądają jak prawdziwe instalacje outdoorowe, mimo że istnieją wyłącznie w świecie cyfrowym. Coraz większą rolę odgrywa tu także sztuczna inteligencja, która rewolucjonizuje proces tworzenia animacji, automatyzuje część pracy kreatywnej i otwiera nowe możliwości dla szybszych, tańszych i bardziej spersonalizowanych rozwiązań.

2. Kreatywny storytelling

FOOH to nie tylko wizualny trik, ale też sposób opowiadania historii. Dobry pomysł buduje narrację, która porusza, zaskakuje lub bawi.

3. Myślenie “social-first”

Formaty FOOH powstają z myślą o udostępnieniach, komentarzach i viralu. Kampania ma wyglądać dobrze nie na billboardzie - tylko na ekranie smartfona. Od początku jest projektowana pod social media, szczególnie TikToka, Reels i YouTube Shorts.

4. Zasięg i skala digitalu

Choć wygląda jak reklama outdoorowa, to żyje w internecie i właśnie tam buduje globalny zasięg. Jeden dobrze zaprojektowany spot może wygenerować setki tysięcy wyświetleń bez potrzeby fizycznego montażu czegokolwiek.

5. Psychologię percepcji i efekt zaskoczenia

FOOH wykorzystuje mechanizmy poznawcze: grę z oczekiwaniami odbiorcy, iluzję przestrzeni, zderzenie „realnego” z „nierealnym”. Dzięki temu angażuje emocjonalnie i zapada w pamięć bardziej niż tradycyjna reklama.

Agencja kreatywna powinna robić FOOH. Dlaczego?

Ponieważ FOOH to format, który idealnie wpisuje się w nowoczesne podejście do komunikacji wizualnej i brandingu sensorycznego, nawet jeśli działa wyłącznie w cyfrowym świecie. Choć nie angażuje bezpośrednio dotyku czy zapachu, potrafi oddziaływać na zmysły z niezwykłą intensywnością, tworząc doświadczenie wizualne, które odbiorca odczuwa niemal fizycznie.

Dodatkowo, FOOH nie wymaga fizycznej przestrzeni. Nie potrzebujesz billboardu, drukarni ani zezwoleń. Wystarczy pomysł, CGI i zespół, który potrafi przekuć wizję w efekt. Co ważne, kampanie te powstają szybciej i zazwyczaj taniej niż tradycyjne działania OOH, co daje większą elastyczność budżetową. To także format, który od podstaw projektowany jest pod social media. TikTok, Instagram i YouTub doskonale rezonują z potrzebami Gen Z oraz millenialsów. Te grupy oczekują treści zaskakujących wizualnie, dynamicznych i łatwych do udostępnienia.

Dlatego właśnie agencja kreatywna, która rozumie jak social media wpływają na wizerunek marki, powinna mieć FOOH w swoim portfolio. To nie tylko innowacyjne narzędzie, ale przede wszystkim konkretne rozwiązanie do budowania marki zapadającej w pamięć.

FOOH a tradycyjny marketing - agencja kreatywna musi myśleć inaczej

Klasyczne OOH (Out of Home) kojarzy się z billboardem, tablicą reklamową czy plakatem na przystanku. DOOH (Digital Out of Home) to już ekran LED, który wyświetla reklamy w galerii handlowej albo na fasadzie wieżowca. A FOOH? To kolejny wymiar. 

Dla nas, jako agencji kreatywnej z Krakowa, działającej pod marką abanana, to podejście nie jest tylko nowinką marketingową. To odpowiedź na realne potrzeby marek, które coraz częściej przychodzą do nas z bardzo konkretnym briefem - ZASIĘG, EFEKT, ZAPAMIĘTYWALNOŚĆ. 

Zauważamy, że marketerzy i brand managerowie szukają dziś rozwiązań, które:

• generują głośny szum wokół marki, ale nie wymagają nakładu wielkiego budżetu,

• tworzą widowiskową, zapadającą w pamięć historię,

• zapewniają obecność w przestrzeni… ale niekoniecznie tej fizycznej.

W tym miejscu pojawia się FOOH - w pełni cyfrowy, a jednocześnie tak realistyczny, że trudno uwierzyć, iż nie istnieje naprawdę. Natychmiast rozchodzi się w sieci i generuje zasięg tam, gdzie odbiorcy faktycznie są, czyli w internecie. W praktyce FOOH wymaga innego podejścia kreatywnego - bardziej narracyjnego, bardziej filmowego, a przede wszystkim z myślą o tym, jak dana scena zadziała w świecie cyfrowym, a nie przy drodze krajowej nr 7. Dlatego jako agencja, która od lat projektuje nie tylko kampanie, ale i pełne doświadczenia marek, wiemy, że dziś trzeba myśleć inaczej i cały czas iść o krok dalej.

Przykład FOOH: pasta z kurczaka, która „urosła” w centrum Warszawy.

Wśród naszych realizacji FOOH na szczególną uwagę zasługuje projekt stworzony dla marki Duda Premium – past z kurczaka od Cedrob Foods. Kampania, którą przygotowaliśmy wspólnie z domem produkcyjnym Muchas Gracias, stanowi doskonały przykład tego, jak nowoczesny marketing, technologia CGI i kreatywna wizja mogą zadziałać razem.

Na potrzeby premiery nowej linii produktów wykorzystaliśmy ikoniczne tło, jakim jest Pałac Kultury i Nauki w Warszawie. To właśnie tam, w centrum miejskiej przestrzeni, nasza bohaterka, pasta z kurczaka urosła do monumentalnych rozmiarów. Hiperrealistyczna animacja sprawiała wrażenie, jakby produkt naprawdę eksplodował smakiem tuż obok przechodniów. Całość dopełniło hasło „Sięgnij po wyższy poziom smaku”, które nie tylko działa na zmysły odbiorców, ale również buduje aspiracyjny charakter produktu.

Zobacz efekt!

Dlaczego ten FOOH zadziałał?

• Zastosowaliśmy silne CGI z precyzyjnym odwzorowaniem przestrzeni miejskiej,

• Wykorzystaliśmy strategicznie dobraną lokalizację, znaną każdemu Polakowi,

• Stworzyliśmy storytelling, pokazujący najwyższą jakość produktu,

• Kampania była częścią szerszej platformy komunikacyjnej pastaduda.pl, co zapewniło jej spójność i wielokanałowy efekt.

W tej kampanii nie chodziło tylko o pokazanie produktu. Chodziło o wywołanie efektu „wow”, który sprawi, że użytkownik zatrzyma się, obejrzy do końca i co najważniejsze - zapamięta. Dzięki temu FOOH dla Duda Premium stał się zauważalny, komentowany i szeroko udostępniany w sieci.

Skontaktuj się z nami, jeśli chcesz stworzyć kampanię FOOH od pomysłu do viralowego efektu. W abanana wiemy, jak Ci pomóc!